Por MªCarmen Cazcarra
Directora de la Escuela Superior de Imagen Cazcarra

2. Asesoría de Imagen: Ámbitos de acción

Los profesionales de la Asesoría de Imagen tienen, hoy en día, múltiples posibilidades de actuación. Esto se debe a que, por un lado, despliegan un perfil cercano a la belleza y estética, y por otro, un perfil comunicativo próximo a los gabinetes de relaciones públicas o protocolo.

Además de desarrollar asesorías integrales para particulares que quieran mejorar y equilibrar su imagen, existen otro tipo de clientes para los que un Asesor de Imagen puede trabajar.

En primer lugar, la asesoría al mundo del espectáculo, que fue cómo se introdujo esta profesión en España en los años 80, debido a la irrupción de los cantantes populares, grupos infantiles, etc. En estos casos, el profesional debe trabajar minuciosamente la imagen que se propaga del artista hacia el público, a través de los medios de comunicación: su estética, vestuario, discurso y comportamiento. Para hacer un buen trabajo, el asesor debe conocer al dedillo la trayectoria profesional del cliente, su personalidad, estilo... y elaborar con ello un buen conjunto de imagen.

La asesoría en el campo de la política es también una de las más profesionalizadas. En el marco español arrancó igualmente en la década de los 80, pero con cierto escepticismo por parte de los políticos, que lo consideraban algo superficial y prescindible. 20 años después esa creencia ha cambiado por completo y son ellos los más predispuestos a someterse a una asesoría de imagen integral, directamente ligada a la estrategia de comunicación de los partidos y de los líderes. Se estudian las proporciones, la expresión, el vestuario... siempre teniendo en cuenta a qué audiencia va dirigido el discurso.

Las empresas son el cliente cuando hablamos de una asesoría de imagen corporativa. En ella se trabaja la imagen estática de la compañía (como son el color, logotipos, papelería, decoración...) y también la dinámica (acciones publicitarias, folletos, revistas, apariciones en prensa...). De la misma manera, se trabaja la imagen personal y el vestuario de los directivos y, si es necesario, de toda la plantilla, para que transmita una mayor profesionalidad. El asesor contribuye también a la productividad de los empleados ayudándoles a mejorar su comunicación, cualidades y autoconfianza. También asegurando una imagen consistente para todo el equipo, acorde con la imagen general de la empresa.

Muy cercano al caso de la asesoría corporativa, se encuentra la asesoría institucional a entidades culturales, deportivas, lúdicas, etc. Es este caso, importa mucho de nuevo la proyección social que se hace de la imagen. El público percibe la institución a raíz de su corporativismo, pero también de sus representantes, portavoces, actos, etc.

Actualmente en España, existen muchos estudiantes cursando los ciclos formativos en Asesoría de Imagen. Estos potenciales profesionales, en centros como la Escuela Superior de Imagen Personal Cazcarra, aprenden los fundamentos básicos de la Asesoría de Imagen y Comunicación, pero también realizan prácticas profesionales, demostrando su amplia y variopinta utilidad.

Una vez en el mercado de trabajo, los profesionales ejercen ya hoy en día en agencias de publicidad, departamentos de comunicación, boutiques y firmas de moda, centros de belleza y estética, salones de peluquería, ópticas, televisiones y radios, empresas de organización de eventos, departamentos de protocolo de instituciones locales, revistas de moda, o empresas de selección de personal, entre otras posibilidades.

IDEAS

• Los Asesores de Imagen despliegan un perfil cercano a la belleza y estética, pero también un perfil cómunicativo próximo a las relaciones públicas.
• En el mundo del espectáculo, los Asesores deben cuidar minuciosamente la imagen que se propaga de un artista a través de los medios de comunicación.
• En política, la Asesoría de Imagen va ligada directamente a la estrategia de comunicación de los partidos y de los líderes.
• En la Asesoría Corporativa se trabaja la imagen personal y el vestuario de los directivos y de las plantillas, para que transmitan mayor profesion.